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一起给2018年的足球世界杯算一算经济账(图)

2018-06-15 来源: 看中国 Print This Post 繁体版 [字号]


世界杯既是足球也是生意,一起算一算经济账。(图片来源:Pixabay)

2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行,32支球队将角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意,一起给2018年的世界杯算一算经济账。

世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物,都成为“世界杯”经济的助力者。

事实上,往届世界杯对主办国的经济拉动作用曾被反复提及,东道主俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新活力。俄罗斯副总理阿尔卡季・德沃科维奇曾表示,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。从筹备世界杯以来,俄罗斯已创造大约22万个就业岗位。未来5年,俄罗斯还可以再创造16万至24万个工作岗位。

俄罗斯联邦旅游局局长奥列格・萨福诺夫指出,世界杯期间的游客数量大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展,也将在一定程度上带动俄经济增长,球迷在俄消费额预计达1410亿卢布。

有分析人士预计,世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

据中国旅行网站《携程网》数据研究中心的数据显示,莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市,场馆周边的酒店已经基本被预定完,而酒店价格最高甚至上涨了200%。

但是,俄罗斯由于经济疲软原因,其基础设施、场馆建设进度远远落后于国际足联预定的要求,而且建设预算比此前的巴西世界杯还要高出数成。

有机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。

据悉,国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面,以2014世界杯为例,第一级赞助商共有6家,共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元;第二等级的赞助商平均每家缴纳7,000万美元左右;第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。

世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升,今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事将让推特公司的营收大增,互联网广告市场仍十分强劲。

的确,世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6,400万美元。有观点认为,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯就是一件盛事。

正是由于在赛季期间很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度,海外投资资讯网站Insider Monkey建议投资者不应该只投资在世界杯期间产品销量高的公司,也应该关注哪些公司能通过世界杯产生深远的影响。

不过,这四年一次的盛会不仅对足球迷而言值得屏息以待,它似乎也给海外金融市场打下了一支镇定剂。在经历了5月的市场动荡之后,6月以来的市场明显重归平静。彭博的一项分析显示,过去五届世界杯中,其中四届在举行的时候市场波动性确有下降。尤其当赛事在欧洲举行时,市场波动性下降尤为明显,因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。这是因为四年一度的世界杯足以引起交易员的注意,令他们的目光转向金融市场之外。

此外,近几届的世界杯来看,除了韩日世界杯时日本股市和饱受债务摧残的巴西,世界杯当年和前一年各主办国股市走势均呈现上行趋势。

有这么一个有趣的研究,欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示,在2010年世界杯期间,当国家队出场时交易量下降45%;当比赛进球时,交易量下降5%。简单来说,比赛都开始了,交易什么的一会再说吧。


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